Satakuntabrändi koko Satakunnan digitaalisena työkaluna

Miksi Satakuntabrändi tarvitaan?

Satakuntabrändin kehittämiselle on selkeä tarve. Tarvitaan uusi tapa lisätä Satakunnan näkyvyyttä kuntalaisten, potentiaalisten työntekijöiden ja osaajien, investoivien yritysten sekä matkailijoiden ja elämystalouden verkostojen keskuudessa. Vaikka satakuntalaiset kokevat vahvaa ylpeyttä omasta maakunnastaan ja tunnistavat sen monipuoliset vahvuudet, alueen näkyvyys ei ole kasvanut samassa tahdissa muun kilpailun kanssa. Viestintä on ollut hajanaista ja usein yksittäisiin toimijoihin tai kampanjoihin sidottua. Digitaalisessa ympäristössä Satakunta jää helposti suurempien kaupunkien varjoon, ja yhteinen maakunnallinen ääni on puuttunut. Samalla alueiden välinen kilpailu investoinneista, osaajista ja asukkaista on kiristynyt.

Yhdessä rakennettu ja arjessa näkyvä Satakuntabrändi

Hanke pohjautuu laajaan yhteiskehittämiseen Satakunnan kulttuurin ja matkailun, investointien ja yritystoiminnan sekä osaajien ja uusien asukkaiden näkökulmista. Näin brändi palvelee koko maakunnan kehitystä ja eri toimijoiden tarpeita. Hankkeen aikana yhteiskehittäminen toteutui muun muassa kuntalaiskyselyn ja työpajojen kautta. Tämä mahdollisti yhteisen tilannekuvan muodostamisen sekä alueen vahvuuksien ja kehittämistarpeiden tunnistamisen.

Keskeiseksi nousi ymmärrys satakuntalaisuudesta arkisena ylpeytenä, joka näkyy esimerkiksi vahvana yhteisöllisyytenä, suorapuheisuutena ja kotiseuturakkautena sekä tiiviinä yhteytenä työhön, perheeseen ja paikallisiin ympäristöihin. Merellisyys, luonto, teollinen perintö ja kulttuuri muodostavat yhdessä alueen tunnistettavan perustan. Satakuntalaisten silmin -valokuvanäyttely havainnollistaa maakunnan identiteettiä ja arjen merkityksiä asukkaiden näkökulmasta. Valokuvanäyttelyn kuvat ovat satakuntalaisten itse ottamia ja hankkeelle kuntalaiskyselyn kautta lähettämiä valokuvia Satakunnasta.

Hankkeen keskeinen konkreettinen tulos on digitaalinen työkalupakki. Kuvapankit ja vesileimat ovat avoimesti käytettävissä, mikä tekee brändistä helposti hyödynnettävän ja arjessa näkyvän. Työkalut tukevat Satakunnan yhtenäistä viestintää.

Projektipäällikkö Tuomas Pohjolan ja projektitutkija Paula Kaukiaisen mukaan hanke lisäsi ymmärrystä siitä, että Satakunnan kehittäminen edellyttää tiivistä yhteistyötä eri toimijoiden välillä. He nostavat keskeiseksi oivallukseksi maakunnan mosaiikkimaisuuden. Satakunta koostuu moninaisista kunnista, toimialoista ja identiteeteistä, mikä tekee yhteisen suunnan rakentamisesta vaativaa. Samalla tämä moninaisuus kuitenkin vahvistaa alueen elinvoimaa ja kestävyyttä. Yhtenäisesti esiin tuotuna moninaisuudesta muodostuu Satakunnalle selkeä vahvuus.

Hankkeen vaikutukset näkyvät toimintatavoissa. Satakuntaan on muodostunut jatkuva ja osallistava brändityön malli, jossa huomio on siirtynyt yksittäisistä kampanjoista pitkäjänteiseen kehittämiseen ja arjen käytäntöihin. Yhteisten digitaalisten työkalujen hyödyntäminen viestinnässä vahvistaa Satakunnan näkyvyyttä, vetovoimaa ja yhteisen identiteetin rakentumista, kun alueesta viestitään eri toimijoiden omista lähtökohdista. Samalla tämä tukee maakunnan houkuttelevuutta investointien, osaajien ja uusien asukkaiden näkökulmasta.

Katse tulevaan

Satakuntabrändi kehittyy jatkuvasti. Tavoitteena on säilyttää brändi yhteisomistettuna ja osallistavana, jossa eri toimijat löytävät toisensa ja rakentavat yhdessä uutta. Brändin on tarkoitus kehittyä jatkossakin teoista, kohtaamisista ja tarinoista, jotka tekevät Satakunnasta tunnistettavan ja vetovoimaisen paikan.

Hanke on saanut rahoitusta Euroopan aluekehitysrahastosta (EAKR) Satakuntaliiton kautta, yhteensä 438 302 euroa. Hankkeen toteuttaja Turun yliopisto. Hankkeen toteutusaika 1.4.2024–30.11.2027. Hankkeen verkkosivut Aluebrändin kehittäminen – Satakunnan yhteinen asia | Satakuntabrändi.